Martes, 07 de Septiembre 2010
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Medición
ComScore y Omniture unen fuerzas
Ambas empresas, unificarán las herramientas de análisis. Mientras en España se crea un consejo de supervisión de audiencias por IAB-AIMC.
Redacción. Actualizado: 22 / 09 / 2009 | 09:36
Dos de las compañías más importantes en el terreno de la medición y el análisis de audiencias digitales en Estados Unidos, ComsCore y Omniture –quien ha aceptado recientemente una OPA lanzada por Adobe Systems de 1.224 millones de euros con el fin de unir sus fuerzas en el terreno del eMarketing, si se termina de firmar la operación- han anunciado un acuerdo por el que ambos Partners lanzarían un sistema de medición y análisis del tráfico digital unificado.
Por parte de Omniture, esta nueva herramienta combinará el método de agregación de datos obtenidos en la medición del tráfico por medio de los servidores junto con las estimaciones extraídas de los paneles de ComScore. La idea es unificar tanto las herramientas como las fuentes de información en las que se basa la medición y el análisis. Una necesidad que, a la postre, suele ser más cualitativa pues al haber tantos índices y parámetros lo más complicado termina siendo hacer una interpretación veraz y útil de tanta cifra resultante.
Además de identificar y unificar unos parámetros concretos, la asociación de ambas firmas quiere servir también para introducir otros nuevos que el tiempo ha ido haciendo más necesarios y elocuentes a la hora de perfilar la audiencia (como la capacidad del panel de ComScore para saber si el usuario funciona con Mac o Windows).
Por otro lado y en este mismo terreno destaca en España la creación por iniciativa de IAB/AIMC de un consejo formado por nueve representantes de todos los sectores de los medios digitales (agencias, redes, medios ....).El fin de esta agrupación será supervisar el cumplimiento de los requisitos establecidos por el Libro Blanco de las Mediciones Digitales. El consejo estará en contacto con los comités de usuarios para mejorar la metodología.
Jaime Agullo, fundador del grupo de trabajo de IAB/AIMC, estará al frente del consejo que a s vez está formado por los siguientes representantes: Javier Herreron (Alma Media), Margarita Ollero (Grupo Havas), Fernando Carrión (Microsoft Adv.), Adrián Segovia (Prisacom), Matilde García (Asociación Española de Anunciantes), Marisa Moya (Grupo G+J), Fernando Santiago (AIMC), Gonzalo Iruzubieta (IAB), María Jiménez (Grupo Orange) y María Pilar Merchante (Zenith Media).
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