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IAB Spain

Informe sobre redes sociales

El estudio afirma que 6 de cada 10 usuarios de estas plataformas se conecta a diario y que un 30% del total recuerda alguna campaña publicitaria.

 

Redacción. Actualizado: 11 / 11 / 2009 | 10:45

 

El estudio elaborado por Elogia Ipsofacto para IAB Spain (Interactive Advertising Bureau) tiene como objetivo perfilar los usos y costumbres del usuario en las redes sociales. Así los datos confirman que si bien 6 de cada 10 de estos usuarios sociales se conectan casi a diario, el 84% lo hace al menos una vez por semana. Esta frecuencia, así como el aprovechamiento o la percepción de lo que ocurre dentro de las redes, aumenta según disminuye la edad del encuestado, que además, al ser más joven valora menos su intimidad en cuanto al envío de mensajes públicos.

 

A su vez el informe indica que estos usuarios pasan la mayor parte de su tiempo en la Red conectados a su perfil aunque también suelen entrar en buscadores, periódicos digitales y foros. De los entornos sociales, las prácticas favoritas son la posibilidad de compartir contenidos (sobre todo fotos), la mensajería, y los juegos y aplicaciones. El lugar de conexión mayoritario es el hogar con un 87% de los encuestados, frente a un 17% que dicen conectarse desde el trabajo.

 

En cuanto a las redes más conocidas, la más mencionada es Facebook, usada por el 82% de la muestra, seguida de tuenti en la que tienen perfil un 24% y que concentra mayor número de usuarios de 18 a 24 años. Si hablamos de los aspectos negativos que encuentran los usuarios sociales en estos medios es la falta de privacidad e intimidad.

 

Por último, el estudio también analiza la percepción de los mensajes de publicidad que mientras que para un 64% no son molestos pero tampoco les importaría prescindir de ellos, el 44% de los encuestados es fan de alguna marca en estas plataformas. Además, el 30% de la muestra recuerda al menos una campaña en redes sociales. En cuanto al comercio electrónico, el 76% de los encuestados afirma haber comprado online, sobre todo billetes de avión, productos de electrónica o prendas y complementos de moda.

 

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