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La publicidad en videos está de moda

Descubra cuáles son las ventajas y cuáles son los formatos más utilizados del medio con mayor potencial para hacer campañas publicitarias en Internet.

Juan Antonio Merodio. Actualizado: 17 / 10 / 2008 | 19:40

 

Cada día nuevos portales añaden un canal de videos a sus sites o se crean un canal en YouTube donde exponer sus videos, y los usuarios pasan más tiempo visualizandolos o buscando en distintas plataformas de television online, por lo que ¿por qué no aprovechar este magnífico soporte digital?

Si no lo hacemos, por un lado los soportes están dejando de lado una fuente de ingresos muy importante y por otro el anunciante está dejando de usar un nuevo canal de promoción para sus servicios/productos. Pero... ¿cuáles son las ventajas de la Publicidad en Video?

- A los sitios web les permite crear un nuevo inventario publicitario. Además de los banner y los textos publicitarios tradicionales, el vídeo genera los CPM más elevados del mercado y satisface la demanda de los anunciantes ofreciendo espacios cuantificables y segmentados.

- A las agencias de comunicación les permite ampliar su oferta a los anunciantes y disponer de nuevas herramientas y oportunidades creativas.

 

- A los anunciantes les permite planificar de manera más rentable al obtener un CTR y conversiones mejoradas, y la posibilidad de enviar un mensaje específico en un nuevo formato.

- Al consumidor le ofrece visionar un anuncio al igual que en TV pero dándole la opción de interactuar con él a tiempo real.

Pero ¿qué formatos podemos encontrar en la publicidad en video?. Nos podemos centrar en cinco formatos disponibles:

- In-Stream: es el formato más habitual y se basa en la integración del anuncio dentro del video, donde tenemos la posibilidad de hacerlo pre-roll(antes de iniciarse el video) o post-roll(al finalizar el video)

- Overlay: consiste en la superposición con el video, y generalmente aparece en la franja inferior de la ventana. Este formato no interrumpe la reproducción del video ya que se emite simultáneamente.

- Companion Ads: se trata de una publicidad que aparece junto al vídeo pero fuera de la ventana. Normalmente se usa para incitar a una acción específica, ya sea comprar un producto, visitar una web…

- Patrocinio: permite a los anunciantes asociar su marca a un vídeo, ya que durante la emisión aparece el nombre del anunciante y el logotipo de la marca sobre la ventana del video como si fuera un skin.

- Viral: se pretende unir diversión, ocio y marketing, creando un spot divertido donde se nombre sutilmente la marca de la empresa y el propio consumidor sea quien lo distribuya viralmente.

Esto no ha hecho más que empezar, y lo mejor es ser de los primeros y probar suerte.

 

* Juan Antonio Merodio es director general de Ellasinnovan.com

 

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