e_Marketing > Noticia Ampliada

Eficacia Multimedia

El 80% recuerda las campañas on line

El Interactive Advertising Bureau, asociación que representa al sector de la publicidad interactiva en España, ha presentado el primer Estudio de Eficacia de Formatos Publicitarios de Display, en colaboración con The Cocktail Analysis.

Tomás Ortega. Actualizado: 17 / 06 / 2009 | 15:33

 

El análisis en este primer Estudio de Eficacia de Formatos Publicitarios de Display realizado por IAB y The Cocktail Analysis muestra la efectividad de los formatos gráficos en Internet. Entre los datos de interés destacan que ocho de cada diez encuestados (79%) recuerda alguna campaña de publicidad gráfica online en alguno de los formatos sugeridos, citando el anunciante.

 

Asimismo cabe decir, que son los más jóvenes (de 15 a 35 años) y varones el segmento sociodemográfico que más recuerda la publicidad. Respecto a los formatos de recuerdo de marca, los layers y los anuncios flotantes resultan ser los formatos más eficientes, seguidos por el vídeo online. Por otro lado, son las creatividades más dinámicas (y formatos Rich Media) las que generan mayor recuerdo pues son las que más impactan en el internauta.

En el informe se recoge un apartado dedicado a los medios sociales y se ha elaborado un monográfico para destacar la importancia de las redes sociales en Internet. El 78% del encuestado reconoce pertenecer a alguna de las redes sociales más conocidas como Facebook, Sonico, Hi5, Tuenti, Badoo, Twitter, Fotolog, MySpace y Metroflog, siendo las mujeres más jóvenes las más asiduas.

 

Destaca que, en general, todos ellos piensan que la publicidad en estos sites no es excesiva. En el informe han participado agencias como Digital, Interactive Ymedia, Mindshare, Universal McCann, Omnicom Media Group y Zed Digital.

 

A este estudio se une otro que ayuda a analizar la efectividad publicitaria en la Red. IAB Spain y The Cocktail Analysis han presentado además el estudio Claves sobre la Interacción visual con la publicidad web, realizado con la técnica de eye tracking y la colaboración tecnológica de Alt64. Entre los resultados de esta investigación destaca que el 75% de los banners estudiados recibió impacto visual de, al menos, el 50% de los usuarios analizados. Los banners dinámicos son los más recordados, preparados para impactos visuales de corta duración temporal e integrados en términos de contenidos.

 

Finalmente se llega a la conclusión que la publicidad multimedia es muy efectiva en tiempo prolongado para atraer la atención, como el nombre lo indica (eye catching). Con ello, IAB Spain Research, pretende ofrecer un análisis completo de los aspectos más relevantes de la publicidad digital. 

Enviar a un amigo

Imprimir noticia

Compartir noticia

OPINA SOBRE LA NOTICIA

Su comentario
Nombre E-mail (no se mostrarÁ)
Introduce el número de la imagen. (Código de verificación para prevenir envios automáticos)
Enviar