Martes, 07 de Septiembre 2010
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OMExpo, el “adtech español”
El público asistente también puede constatar que, además de haber sido muy profesional, OME ha sido muy global. Por Chechu Lasheras.
Redacción. Actualizado: 04 / 03 / 2010 | 12:56
Los que nos sentimos parte del mundo del marketing digital, cada año recibimos con ilusión la llegada del OME, donde además de poder hacer negocios es un gran punto de encuentro y toma de contacto con anunciantes, medios, competencia, etc. Este año sin duda, se ha convertido en el evento más importante relacionado con el mundo digital que se celebra en nuestro país. La ilusión y empeño que ponen todos los participantes resume la importancia de éste. Casi todos los allí presentes nos hemos sorprendido con el esfuerzo en los stands o el merchandising, etc.
Con mucha rabia hemos visto durante años, cómo el adtech, evento reconocido de marketing y publicidad digital organizado en Londres, Nueva York, San Francisco, Tokio o Sydney entre otros, adquiría protagonismo convirtiéndose en referente donde interactuar o recibir información de importantes players del sector. He podido vivir alguna de estas ferias y, ni en las formas ni en su contenido, tenemos nada que envidiar, salvo su globalidad y el reconocido prestigio que mantiene. El público asistente también puede constatar que, además de haber sido muy profesional, OME ha sido muy global.
Hemos tenido la suerte de recibir a gente de UK, Alemania, Israel, o Francia, así como a personas de multitud de sitios de nuestro país. El nivel de las ponencias ha estado a la altura: importantes personalidades, y sobre todo grandes profesionales evangelizando sobre las bondades de nuestro sector. grandes ponentes y moderadores; el volumen y calidad de los contenidos permitió dar a la audiencia la más amplia visión de las novedades y apuestas de este año dentro del marketing digital. Nuestra empresa tuvo también un importante papel en cuanto a los contenidos de este gran evento. Tuvimos la suerte de compartir aspectos relacionados con la innovación en la publicidad digital. Hicimos un recorrido por la cadena de valor de la publicidad digital en la que entre los medios y anunciantes existen multitud de actores con roles y responsabilidades definidas que enriquecen las relaciones. Desde las agencias creativas, de medios o especializadas -las más dedicadas a dar servicios integrales de marketing de resultados- hasta los exclusivistas en la venta de medios, redes publicitarias o de afiliación.
Haciendo zoom en esta cadena; centrándonos en la innovación se habló desde dos perspectivas: innovación desde el anunciante y desde el medio. Desde el primero, se enfatizaron recientes tecnologías como las dynamic ad creative technologies, que permiten creatividades inteligentemente optimizadas -cambios en imágenes o claims,…- buscando la mejor respuesta. Desde el medio, se profundizó en tecnologías que permiten a los portales Premium optimizar su inventario disponible y no comercializado, para sacarle el mayor rendimiento mediante el acceso a diversas campañas de distintas redes y un algoritmo capaz de optimizar mejores retornos. No obstante, donde más profundizamos fue somos expertos: el marketing de resultados y de afiliación. Hicimos un recorrido por la evolución de las agencias especializadas, que hoy dan servicios integrales alineados con estrategias de marketing de performance, así como por las redes de afiliación; su constante evolución tecnológica y la apuesta por nuevos medios como son las redes sociales y nuevos canales como el móvil. En resumen, un interesante recorrido por distintos agentes que aportan innovación en la cadena publicitaria online que se traduce en mayor valor o mejoras en procesos o productos.
En cuanto a OMExpo, un año más queda patente la profesionalidad de los organizadores así como la apuesta del sector por este gran evento. Para los que no podremos esperar hasta su siguiente edición, nos tendremos que conformar con participar en las próximas ediciones en Latino América (Sao Paolo) y Portugal (Lisboa). Nosotros allí estaremos.
Por Chechu Lasheras
Regional Manager para España, Portugal y Latinoamérica de Zanox
Más información sobre la intervención de Zanox en OME
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